胖东来高端研学收费百万：一场关于商业智慧与公益情怀跨界实验

2025年10月，零售业传奇品牌胖东来开创人于东来，再次用一记“王炸”级消息震动整个商业圈，他通过个人社交平台宣布，将于2026年联合联商学院启动一项名为“高端研学”计划——每年组织2-3次为期两天交流活动，每次仅限10位企业家参与，单人收费高达100万元，消息一经发布，立即引发全网热议，这场被称作“零售界爱马仕会员卡”天价研学班，究竟是商业智慧极致输出，还是资本逻辑下另类“割韭菜”？背后折射出，是于东来对商业模式、企业精神与社会价值透彻琢磨。

一场高门槛精英对话

这并非一次普通培训课程，从规模、定价到意向人群，“胖东来高端研学”从一开始就设定在金字塔尖，每年仅举办2-3次活动，每次严格控制在10人以内，确保每位参与者都能获得充分关注、深度互动，这10个名额并非开放抢购，而是须要经过严格筛选、评估意向企业家群体。

更让人瞩目是其定价策略：每人100万元人民币，这一数字不止远超国内主流商学院MBA课程〔往往数万元〕，甚至比肩国际顶级管理学院高管培训项目，按此计算，单日费用高达50万元；若算上为期两天活动，则相当于每天花费25万元——这个数字足以让绝大多数企业望而却步。

可是，在这般高昂价格背后，并非简单商业牟利行为，胖东来方面明确着重：“所有进账将全额用于‘传播美好之路’公益项目，”这意味着这笔巨额资金不会流入个人腰包或公司利润池中，而是以一种独特方法回馈社会。

在主研修之外还推出一项更具话题性服务：由于东来本人亲自参与、时长约3小时私密交流会〔或称“一对一深度对话”〕，收费准则为50万元/次，“聊完就捐”，这种将个人时间与精神财富转化为公益资本做法，在当下商界实属罕见。

背后理念：从经营实践到精神传承

要理解这一计划本质内涵，非得回到胖东来核心价值观——即所谓“美好之路”，自创立以来，“让员工幸福、让顾客满意、让社会认可”始终是其不变企业信条。

先说，“高端研学”定位体现对知识价值高度尊重，对于真正有志于提升管理水平企业家而言，《如何打造一个有温度品牌》《员工关怀如何转化为经营优点》《企业文化如何落地生根》等课题，并非书本上抽象理论所能解答，它们须要真实案例、现场观察以及长期实践中感悟积累。

而胖东来恰恰持有这样一座鲜活知识宝库：它不止是销售额连续多年位居行业前列地方连锁巨头；更因其独特用工制度〔如高薪养廉〕、透明化管理机制以及对社会责任高度担当而备受关注，“去超市购物时发现员工在休息区睡觉也不扣钱”、“节假日给员工发红包比顾客还多”，这些看似简单行为背后蕴含着一套完整人性化管理体系。

于是，“高端研学”价值不在于传授具体技巧或复制模式；而在于通过近距离观察、沉浸式体验，在思想层面完成一次观念重塑——协助企业家们重新琢磨什么是真正可持续发展？什么才是企业存在终极意义？

再讲，“高收费+低容量”组合策略本身就是一种筛选机制，“付费才能参与”，意味着参与者具备足够经济实力、认知水平；同时只有那些真正认同并愿意践行“美好之路”人才大概被选中进入这个圈子。

这种选择过程本身也构成一种隐性契约：你愿意为这份独特体验付出代价，并承诺将其所学应用于推动行业进步乃至社会改良之中。

分歧中琢磨：是割韭菜还是新范式？

纵然官方宣称进账将全部用于公益事业，并着重其非盈利性质，“百万元研修班”依然遭遇广泛质疑与批评，“这分明就是变相收割财富阶层钱财！”、“把商业智慧包装成奢侈品出售”，此类声音在网络上屡见不鲜。

确实，在当下中国部分教育培训领域存在过度营销甚至虚假宣传现象背景下,公众对高价课程天然维系警惕心理也情有可原，尤其当某些所谓“大师班”、“总裁营”打着心灵成长旗号实则敛财之时,人们对任何标榜高端但价格离谱产品都容易产生本能排斥感。

但从另一个角度看,这场分歧恰恰体现咱们阶段对于教育本质认知分歧：

一方面,传统教育模式倾向于准则化输出知识内容; 另一方面,越来越多成功人士开始追求个性化定制搞定方案——他们不再满足于听讲座听轶事,而是渴望直接接触顶尖人物思想内核并获取第一手经验反馈.

此时出现像胖东来这样敢于尝试打破常规路径企业家自我迭代方法就显得非常贵重.它不是简单地售卖信息差; 而是在构建一个高质量知识共享网络平台.

更重点是,该计划实行三个维度价值闭环：

倘若能持续运作并取得良好效果,"胖东来高端研学"或将开创一条全新商业模式路径——即以知识共享为核心驱动社会创新实验场域.

结语：在喧嚣中探寻真正价值坐标

任凭到底结果如何,"百万元研修班"都不应被简单视为一场营销噱头或资本游戏.它是于东来作为一位具有强烈使命感企业家对自己过往经验一次系统性总结与升华尝试.

在这个浮躁阶段里,当很多人习惯用金钱衡量一切时,他选择用另一种方法重新定义价值：不是金钱本身价值,而是思想碰撞所带来不确定性.

或许将来十年后回顾这段历史时咱们会发现,"胖东来高端研学"不止仅是一门昂贵课程; 它更像是一个信号灯 - 指引着更多企业、个体去琢磨： 咱们究竟为何而活? 商业成功是不是非得奠定在他人痛苦之上? 真正有价值传承又该是什么模样?

答案或许没有准则答案.但至少在这个充盈不确定性世界里,总有人愿意站出来做那道光.