萧家乐于2022年担任阿迪达斯信任中国业务负责人后。萧家乐上任后，便开始着重于修复自身形象。萧家乐说，阿迪达斯加大了对体育的关注。

阿迪达斯与中国田径协会合作举办了一系列田径赛事，目的是在市区推广田径运动。

该公司还赞助了一些大型赛事，包括最近的上海半程马拉松赛，比赛中阿迪达斯的三道杠标志被摆在显眼的位置。此次赞助相较于2021年的情况是一大转变。

近月来，阿迪达斯已相继与多位体育明星建立合作关系，这是自2021年其当地合作伙伴集体解约以来的首次。与阿迪达斯新牵手的体育明星包括今年2月赢得达拉斯公开赛的网球明星吴易昺，以及在去年北京冬奥会上获得单板滑雪金牌的苏翊鸣。

阿迪达斯还与中国文学艺术基金会签署一项战略合作协议，通过该基金会赞助文化和体育活动。这些活动包括大中小学项目，以及帮助资助一部国家电视台纪录片，聚焦20世纪中国体育和教育领域的先驱者。

萧家乐说，2023年是阿迪达斯在中国的转型之年。他表示，在沉寂两年之后，阿迪达斯需要被视为一个有价值的品牌。