运动品牌阿迪达斯今年第一季度在全球第二大运动服饰市场中国的销售额继续下降。

阿迪达斯上星期五报告称，公司第一季度在大中华区的销售额同比下降9.4%。

阿迪达斯公布的财报显示，2022年全年的大中华区销售额下滑36%，去年四季度的销售额下滑50%，这已经是阿迪达斯在大中华区连续七个季度下滑。

阿迪达斯的市场份额自2019年以来在中国市场从19%下降至11%，这使得中国本土巨头安踏超过阿迪达斯，成为排名第二的运动服装品牌，仅次于耐克。

阿迪达斯将加强在中国市场的体育项目投入，特别是足球和马拉松，并赞助更多中国运动员。

据报道，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐（Adrian Siu）开始实施一个多管齐下的市场转型策略，其中包括专注于“超级本土化”（hyperlocalisation）和加快重整速度。

这种本土化重心不仅体现在将市场中本土设计产品的比例从不到10%提高到30%，还体现在公司内部文化上。自从萧家乐接任该职位以来，会议语言已从英文转变为中文。